微信创业者的第一手干货:聊聊微信大众平台上开发和经营电话

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编者案:此文摘录自上磊友科技联合创始人赵霏(微信号:zhaofei8009)分享的微信HTML5游戏开发测试心得,此前小马哥在两会期直接收拜访时曾表明,微信商业化思路很广阔,不要老是盯着游戏看,理论上APP Store上呈现的东西微信都可以做。不过唯有游戏是变现最快,最直接的渠道。

赵霏开发的“手机网页游戏”公共账号为“duopaogame”,从一个月前上线至今,现已累计开放了数十款各类型的 HTML5 休闲小游戏。通过社交化推广和口碑传达的方式,赵霏及其团队以零本钱取得了超过 5000 的用户。 从后台数据来看,男女用户比例为 7:3,男性玩家侧重于喜欢人物扮演和动作类游戏,女性玩家侧重于休闲和养成类游戏。但也有不少男性第一次进入平台后会直接打开“女孩专题”。而在年纪散布上,20-29 岁玩家占 46%,30-39 岁玩家占 49% 都是玩游戏的主力部队,其间广东和北京的玩家数量最多,玩家的收入根本偏高,活跃时间均匀都在正午 12 点至 15 点,晚上 21 点半至 24 点。而最受玩家喜欢的游戏前三名分别是斗地主、数独和连连看。通过和玩家积极交流,取得了很多的第一首资料,得出以下的结论:

微信的大众平台还不是HTML5游戏可习气的生态环境

现在“手机网页游戏”(duopaogame)大众号日均 PV 在 4000 左右,日活跃用户 1500 人,这个数据其实不抱负,感觉现在的微信平台还没有为 HTML5 游戏做好准备,通过火析可得知用户流失的主要原因如下:

1.游戏太简略,比原生游戏比还有差距

不少用户反馈手机网页游戏的大众账号里的游戏过于简略,觉得恐怕无法与原生游戏相比。其实我们选择这批游戏确实以简略,上手较快,量级轻便于打开为意图,便利玩家快速体验。其实跟着手机和阅读器的开展,HTML5 可以体现出来的东西现已足够丰厚。而在下阶段我们会陆续推出画面精巧,体验感更强的联网大型社交类游戏。

2.打开时间过长,网络欠好时分需要等候

部分用户感觉打开游戏的时分加载时间过长,尤其是在网络欠好的状况下,很多玩家因为无耐心等候而流失。这让我们后来会极力去想方法在这方面有所改善,例如紧缩游戏资源和脚本,尽量使用离线能力,今后的网游也会考虑分阶段下载图画资源。

3.大众号用户操作繁琐,纯文字菜单的交互方式导致不少用户失掉耐心

用户进入大众号后,首要需要输入数字才干得到游戏菜单,在选择类型后打开游戏的图文介绍,还需要点击“阅读原文”才干进入游戏页、这一系列操作现已让很多玩家失掉了耐心。针对这个问题,我们随后想出了不少方法来优化。例如用在文字信息中嵌入短域名链接,设置游戏编号让玩家快速记忆等等。我们十分期待微信大众号的底栏 Tab 菜单可以早日启用,让玩家可以直接点击菜单找到自己想要的游戏内容,同时也提个小建议,是否支撑回复文字信息内嵌入游戏图标,以便让用户体验更好。

4.微信内置阅读器无法全屏,也无法控制屏幕旋转

苹果的 Safari 阅读器和不少第三方阅读器现已都完成了全屏和控制屏幕旋转的接口,但微信内置的阅读器现在还不行。这样十分影响了手机网页游戏玩家的体验,尤其是一些需要横屏控制的游戏,画面的可视部分就会变得很窄小,乃至遮挡了部分操作导致游戏无法继续。我们呼吁微信内置阅读器可以尽快提供全屏和控制屏幕翻转的 API 接口。

5.从游戏切换回谈天界面,却无法再直接返回游戏状态

手机网页游戏主要是使用玩家在社交平台的“沉默时间”来进行的,这点与原生 app 游戏不同。这些时间大都是指玩家暂时没有谈天信息,而又不肯意脱离社交平台。这些时间往往是以碎片方式存在的。而用户在进行微信游戏时,假如接到老友音讯就会返回到谈天界面,完毕谈天后再回到游戏就有必要从头加载。我们期望今后的微信的内置阅读器可以在这方面优化。在后台挂起状态,而用户返回后再从头恢复,以便利玩家在谈天界面和游戏之间自在切换。

6.Andriod手机自带阅读器对HTML5支撑太差

很多用户反响部分游戏呈现无法启动,白屏或者性能太差等问题,通过回访和调查却发现都是 Andriod 自带阅读器惹的祸。因为 Andriod 体系过于开放,各家厂商针对 ROM 进行了程度不一的改造导致阅读器规范十分不统一,对 HTML5 的支撑很差。建议微信可以考虑在 Andriod 版本中摒弃体系自带阅读器而选用第三方阅读器,性能更好,对 HTML5 支撑更加完全,从而缩短与 iOS 平台的差距,确保用户体验的一致。当然在谷歌内部也会呈现 Chrome OS 部门合并 Andriod,这对 HTML5 继续普及都是利好音讯。

7.开发平台接口较弱,无法满足社交游戏需求

其时微信大众平台开放的接口仍是比较弱,用现在的平台提供的能力无法承当作为手机网页游戏平台的需求,尤其是期望开放账号登录,游戏内发送微信,朋友圈,添加老友等社交代口,乃至还包括支付接口。我们下阶段期望在休闲游戏内完成用户登陆后可以将自己在微信中的社交关系链带入游戏,该社交关系链的价值是能够让玩家可以看到老友在这款游戏的排名,乃至两边也能够相互交换和赠送游戏道具。此外游戏内设置的积分排名也对刺激用户玩游戏起到推进作用。当你看到自己的同伴可以玩很高的积分时,用户的攀比心思会让他堕入到游戏的竞争趣味中。用户的积分假如超过了朋友,他还可以将这些信息一键分享到微信中,以此向朋友进行一番夸耀这些能力来提高游戏的可玩性和粘性。

虽然现在 HTML5 手机网页游戏与微信大众平台的结合仍是略显过早,微信平台开发手机网页游戏也存在种种不足。但这段时间的试水却愈发让我深信自己的选择,微信行将会是手机网页游戏最有期望的进口,二者结合能发生巨大的价值。从后台数据可以看到,很多人玩手机网页游戏的活跃时间都是在晚上 10 点之后,乃至到清晨 1 点还有很多的玩家在线,大部分用户会不间断的玩两到三款游戏,适当数量的用户来都自于老友群或朋友圈的彼此引荐(我们花费在广告的经费简直为零)。我们发现一些中度或者重度微信用户 50% 在使用时间中都处于一种 社交沉默 状态,即不停的刷老友圈或者漂流瓶等候新的老友音讯也不肯意脱离社交应用,这些时间往往会以碎片存在,简略轻松,极易上手的休闲小游戏可以成为耗费这类时间的东西。而现在现已坐拥近四亿用户的微信彰显了成为无线互联网进口的巨大潜力,而通过轻联网的社交休闲游戏可以发生难以估计的价值,同时 HTML5 技能为基础的手机网页游戏也具备一些不可代替的优势:

1.HTML5的微信页游可以颠覆玩家现有手机游戏体验

不同于传统的手游商店下载模式,HTML5 手机网页游戏是可以直接运转在微信内置的阅读器里。同时我们可以使用大众账号的运营方式能够让这个平台更加人道化,所有的用户都可以分组然后推送不同的音讯,我们的客服人员可以群发热门游戏引荐,可以一对一的给玩家效劳,可以发布最新通告,组织各种活动,提供壁纸和表情下载等等,通过更加社交化的运营,让玩家对平台的忠诚度更高。不只让微信大众号成为手机网页游戏进口,并且可以通过音讯活跃用户,同时使用对话和语音进行效劳。

2.在产品发布,计费和版本更新上HTML5的手机页游都更有优势

基于 HTML5 的手机网页游戏可以绕过 AppStore 和各种商店,这样就给简化提交审核流程,快速迭代产品提供了便利,同时也能够自在接入第三方计费接口,提高用户的付费转化率。并且原生程序最麻烦的当地在于每次晋级版本都需要更新装置包,让玩家从头下载并掩盖。这样无疑会形成用户的流失,而 HTML5 手机网页游戏每次更新只需要晋级脚本,每次用户进入会主动由阅读器进行更新,减少了很多麻烦。

3.手机网页游戏相对安全,无歹意扣费陷阱

因为 Andriod 体系过于开放,导致不少原生程序充溢着歹意代码,一些不良公司通过计费陷阱进行暗扣费乃至于窃取用户的隐私信息。而基于阅读器运转的手机网页游戏则不存在此类风险,安全权限很高,给玩家提供了一个定心的游戏环境。

4.HTML5的手机页游不需要玩家脱离移动社交应用

基于 HTML5 的手机网页游戏是运转在微信内置的阅读器中,在玩游戏的时分不需要脱离移动社交应用。这样的体验使得玩家在移动平台的粘性更强,在线时间更长。平台可以提供给玩家更多的内容,同时便利导入关系链做出更多具有想象空间的事情。类似于 PC 平台的社交游戏环境,玩家可以在游戏内添加老友,发送朋友圈和洽友音讯,约请加入游戏,应战等等,这些也同时给游戏带来更好的粘性。

5.本地存储的能力可以保存玩家的游戏进度

有些玩家一直忧虑退出游戏并关闭微信后,游戏的存档和进度会丢掉,其实大可没必要顾虑。HTML5 规范协议支撑本地存储能力,即每一个阅读器都会提供一个存储空间用来保存游戏的进度和玩家的个人信息等数据,即便退出微信应用乃至关机之后,这些记载仍然继续存在,你可以在下次开始游戏进行你未完成的游戏使命。

6.离线能力有助于节省玩家流量,快速打开游戏

不少用户对手机网页游戏都很畏惧流量问题,他们认为网页游戏一定都是需要在线打开并每次都下载很多的资源消耗流量。其实这也是一个误区。HTML5 很重要的特性就是离线能力,支撑缓存图画,脚本和音乐等资源在本地。只有初次打开的时分会下载到本地,今后无论在任何时分打开,都可以不用发生下载和等候。尤其是国内的流量和网络问题迟迟得不到解决,这样既便利了玩家启动游戏的等候时间,又极大地节省了玩家的流量资费。

7.大部分阅读器支撑调用体系硬件接口

HTML5 是可以被阅读器允许调用一些体系的硬件接口,例如方位效劳,重力感应,陀螺仪,多点触控等,乃至可以打开用户相册来上传用户头像。这些都可以在设计游戏中发挥巨大的作用,例如可以通过方位接口寻找在你邻近的朋友玩过的游戏。你只消一键就能够找到同一个楼层内与你玩同一游戏的 TA,你们可以合作通关,并将合作的成果夸耀出来,这对一众屌丝玩家来说,该是怎样的吸引力~

8.HTML5游戏对查找引擎更加友爱

HTML5 游戏是用 Javascript 编写的,对查找引擎十分友爱,可以考虑在微信内置的查找中添加对游戏要害字的查找项目,协助游戏玩家找到喜欢的游戏等等。

此外,赵霏还想象了一些关于 HTML5 微信手机网页游戏的商业模式

1.应用商店模式

商店模式是现在移动应用分发的主要模式,Line 的休闲游戏通过商店下载量破 1 亿,成最赚钱社交应用,而微信也完全可以仰仗分红的方式参加进来。但我们觉得做一个流量引导的移动游戏下载商店并不是是微信这个平台最终想要的,微信可以提供出更好的游戏运营模式。

2.小游戏平台的广告模式

PC 平台的 7k7k 和 4399 等小游戏平台现已证明了广告的流量价值。从移动互联网产品的商业模式出发,游戏已被证明为快速带动流量的核心渠道。微信平台坐拥 4 亿用户,其大众账号现已具备于无线互联网的进口价值,完全可以取代 web 的域名地点效劳。让玩家可以像保存书签一样存储大众账号,也能够像老友谈天一样从中获取效劳。而这部分体验游戏的用户所带来的流量价值的含金量很大,关于高粘性的通讯应用,作为其它产品的市场推广渠道,很快就闪现出效果,可以仰仗此带动更多移动网游的快速开展。

3.休闲游戏内置道具计费模式

手机网页游戏主要以休闲游戏为主,该类游戏的特点是启动快速、单局耗时短,提供用户轻松且愉快的游戏体验。游戏下载均免费,但在游戏过程当中,可以购买道具以取得更高的游戏成果。玩家游戏时间较琐细,一般在等人或排队时,或者是正午、晚上睡觉前、放假歇息时等。玩家可以在游戏积攒“能量值”能量值满了才可以激活下一个关口或后续。可以通过内置计费来购买道具补充“能量值”,还能够让朋友来赠送。我们期望能以不同的游戏类型来探寻用户的口味和喜好,并有方案的选择出最受欢迎的游戏加入增值的内容。

4.页游联运平台模式

从现在国内手机游戏市场开展现状来看,手机网游仍旧是更容易盈利的产品类型。可以预见的是,一旦微信和腾讯的财付通等计费接口完全打通,那么使用微信大众号来搭建一个类似互联网的页游联运平台的商业模式就呼之欲出了。游戏的大众帐号下将集合适当数量的玩家,开发都可以直接听到他们的反馈。游戏的开发者、运营人员、玩家被整合到一个平台傍边,他们将在一定程度上构成社交关系,这对增强游戏的粘性,完善游戏更新、运营都有很大的协助。纵观移动网页游戏的研发、运营、推广、支付、用户数据发掘,都可以在微信的游戏平台一站式完成,这极可能发明一个移动网页游戏的完好生态体系,一旦附着其平台的用户使用习惯构成,这其间的想象空间巨大。在手机页游产业链的每个环节,期待微信都可以尝试开放。

通过手机网页游戏账号的组建和运营管理,我们也堆集了不少经历,其间也得到了微信官方的支撑和肯定,我们反馈的一些问题都得到了及时有用的答复,这些都给了我们充沛的自信心。我们方案将在下个阶段继续完善我们的游戏产品,使用微信平台提供的接口添加账号登录,排行榜,付费道具以及老友约请等新内容,保证产品的更迭能满足用户的文娱需求。同时也期望吸引更多第三方的精品游戏,找到一同开辟这个领域的同伴,并肩作战,一同发明下一个高速开展的十年,属于移动互联网的十年!

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