漫谈社会化植入广告:润物细无声才是好广告

我讨厌广告,大大都时分当我在遇到电视广告时,总会拿起遥控器转换到其他频道。但也有些时分我会意甘情愿地看完一段广告,比如NIKE的广告。

NIKE的广告异乎寻常的地方在于,当大大都广告都在使用几十秒的时间尽量多地自诩产品的外观、性能的时分,NIKE却用几十秒的时间给我们演了一部优秀的短片,它只在短片的结束露出NIKE的logo和slogan:Just do it。

这样的广告假如不看到终究,你乃至都不知道是什么广告,但神奇的是这样的广告却可能吸引你一直看到终究。广告的至高境界在于不让观众厌烦,反而吸引他们毫不勉强地看到终究,在这点上NIKE无疑做到了最好。NIKE的广告给人的感觉不是在做一部传统广告,而是在做植入性广告——将自己的产品和品牌信息植入进一部短片中。

当然NIKE的广告其实不是真实的植入性广告,真实的植入性广告是这样的。

这个情节是电影《变形金刚3》中的一个镜头,我记妥当年在电影演到这里的时分,影院里传来了一阵笑声。一些观众虽然对此稍有微词,但却并没有太多恶感,因为这个植入性广告没有打断电影本来的节奏。

植入性广告因其隐蔽性和无打断性近年来一直颇受亲睐,但好的和欠好的植入性广告仍是不同的。比好像样是春晚表演,2009年小品《五官新说》中四特酒的植入广告可称精彩(“星期二喝二锅头,星期五喝五粮液,星期六喝金六福,那么,周四呢?还可以喝四特酒嘛。”),而2011年赵本山小品《同桌的你》中国窖的植入广告却遭到大众恶评。

好的植入广告可以如“润物细无声”一般既不打断观众,又使产品或品牌给观众留下印象;而欠好的植入广告则生硬、牵强,使观众恶感。

传统植入性广告现在在电影、电视、文娱节目等前语中广泛运用,而社会化媒体时代的降临,使植入性广告有了更广阔的发挥空间。

社会化植入广告分析

2012年鸟叔的江南style风行全球,假如我通知你一个隐秘:鸟叔的这首MV其实植入了一个产品——雷朋的墨镜,你会不会大吃一惊?

别忧虑,其实我只是开个打趣,哦不,打个比方,假如鸟叔的江南style真的植入了墨镜或者马场的广告,你还会不会喜欢?至少我仍然喜欢,因为江南style本身就是一曲招人喜欢的MV,并且这两个植入广告并没有影响到我观赏这首MV。相反,我可能还会去调查:这么有型的墨镜究竟是什么牌子的(我刚百度了下鸟叔墨镜,信息量好大啊)?

本年6月,《十万个冷笑话》的终究一集在网络上上演,我阅读了几集发现这个系列动漫中其实有很多植入广告,可是大部分看过的人,都没有对此有所责备。原因相同是两个,一是这是一系列十分优秀的动漫,它的优秀下降了观众对植入广告的容忍度;二是里边的植入广告并没有打断观众观看的节奏。

通过上面两个植入广告的例子,我们可以发现社会化媒体的特点是网友喜欢传达好内容、好故事,而不是广告。这个特点,使得具有好内容的植入性广告可以得到传达,从而带动品牌或产品的传达。

泰国农药广告和越南痒痒舞

最近,网络上有两个广告十分炽热,一个是号称史上最没节操的泰国农药广告。这个广告的内容是三个美人在一个田间耕地的农民面前跳辣舞,终究三个美人俄然变成农药,呈现广告。广告因像一部隐含隐晦性信息的电影,而被很多转发。

另外一个广告是号称毁三观的越南神曲痒痒舞,望文生义,这个广告的内容就是一位越南小伙在浑身发痒的状况下跳的舞,舞蹈直到终究才呈现皮康王的广告。这个广告因其恶搞江南style和恶趣味也得到广泛传达。

这两个广告就像文章最初的NIKE广告(当然二者的调性是不同的),它们虽然并不是真实的植入广告,但却也具备了植入广告的特征,它们都是很多故事(痒痒舞假如不看到终究你一定会认为是一段恶搞江南style的微视频)少数广告,并且广告其实不影响观众对视频的观看,这两个广告就像是将广告植入到微视频中。

总的来说,这两个广告是在以植入广告的思维做社会化广告,而这正是这两个广告炽热的原因。

社会化媒体时代怎么做好植入性广告

在社会化媒体时代,品牌或产品比传统媒体时代更合适做植入广告,那么怎样做才干达到更好的效果呢?

1.首要要提供优质内容。做植入广告是在提供优质内容的基础上做的,要想让广告得到传达,首要需要让内容得到传达,而观众往往也对具有优质内容的植入广告有较高的容忍度。假如《十万个冷笑话》不是一部优秀动漫,那么在里边植入广告也没有意义。

2.深内容浅广告。在社会化媒体上,不要指望网友会去主动传达一个传统广告,网友喜欢传达的是好故事、好内容。制造好内容,淡化广告而非大面积突出广告是社会化广告得到传达的要诀。假如越南痒痒舞的2分钟有1分50多秒是单纯广告,那恐怕没有网友会传达。

3.植入广告无打断。植入性广告的最大意图便是在不打断观众的状况下传达品牌或产品,假如在植入的内容中很多、重复地强调植入的品牌或产品,那这种广告方式便是舍本求末,而这样打断观众的成果也必定导致观众的不满。

社会化媒体时代,植入广告必将愈来愈多地呈现,但可以引起我们主动转发并达到“润物细无声”境界的植入广告其实不多,社会化植入广告之路仍然任重道远。

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