盘点王健林、马云等大佬年会自我营销:唱着歌就把营销干了!

订阅专栏撤销订阅 一个人的营销商学院,《数字营销战役》、《假势》作者。

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,京东、万达开年会,朋友圈各种刷屏,先是1月15日因为刘强东16年前视频曝光再引发了对第二天京东年会的传达,后来朋友圈分享都是融资、未来等刘强东的演讲了。不过16日同期的一个年会也引人重视,更是成了社会新闻,那就是万达年会上首富王健林的摇滚演唱,不只成了查找热门要害词,各大新闻媒体也给足了体面。

这年初,哪一个董事长、CEO可以豁得出去,可以自我营销,包装的好,着实省了不少广告费。

1、王健林的歌声

其实我们身边会才艺,能唱歌的人太多,可是首富唱歌的效果就不一样,很多网友也很是赞赏他的歌唱水平,我也听了一下他唱的那首《假行僧》,还蛮有意思。

先看看,都有哪些方位给了王健林的“演唱会”。

截止1月17日晚22:30,实时热搜第5名

中国最牛大众号(我评的)腾讯新闻引荐

这肯定是一次对万达的最好营销

新浪文娱

现代快报

新浪微博话题,485.5万阅读(截止17日22:30)

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这些内容还不包括朋友圈各行业人的刷屏,可见重视度极高。像类似传达,除了本身资源引爆以及外围媒体的合作,还有就是工作引发网友、媒体的自发捕捉、分享。

2、马云的反串扮演

马云是各大CEO在年会节目中的标杆,也是很多企业家的榜样,马云每说一句话都会成为第二天的新闻,他在年会上的体现也天然引发重视。

这几年他的年会图片散落在互联网各个角落,收集分享,虽不是本年最新,可是肯定经典。

3、李彦宏的佐罗

2016年刚刚开年,关于百度来讲或许其实不顺,最近关于贴吧商业化工作引发网友、媒体的重视、声讨,就此百度也宣布了声明,也做了新的调整。还没有看到他们最新年会的音讯,看看历年百度年会,李彦宏都会成为亮点,不过也有度娘意外走红了。

4、马化腾的骑马舞

,腾讯年会上马化腾和自己的一帮高管以一曲“Tencent Style”火辣开场。墨镜加大背头,肯定不是常人可以见到的局面。

5、丁磊的僵尸舞

网易丁磊玩僵尸造型,这个年会真的很可怕。

6、刘强东的上海滩

京东的年会是刚刚完毕,可是2015年的年会上,刘强东并没有做什么造型,宣布了重要演讲,这次年会的营销炒作,主线是一个成功励志学的故事,是一次逆袭的经典案例,16年前的九头鸟年会上刘强东的“讲两句”的演讲视频,和如今带着万亿梦想的上市公司的反差,不爆都不行。并且各种媒体发布中,都有奶茶的身影,因为16年前,刘强东25岁,奶茶才6岁。

2013年京东年会上刘强东扮演许文强

还有不少大佬在年会上大秀个人才艺,极具眼球效应,就不逐个罗列了。

为什么说“唱着歌就把营销干了”?

本身CEO公关就是公关传达中的一个领域,怎么把CEO等公司领导者包装好,这是一门学问,CEO形象及个人魅力直接影响着公司产品、出售,对公司品牌也有极大的关联。

那年会唱歌、扮演,这算CEO公关传达中的重要一环,首要会将个人形象从公共场所的正式型,转变为接地气的亲民型,这另外一面正是媒体、大众所不知,但又极其想取得的讯息。

简略总结几个要害点:

第一,出人意表:在常人眼里,他一定不会这么做,可是他做了,那就是意外效果,虽然媒体说王健林每一年年会都会唱唱,不过这一次才刷屏,可能也是内部团队对营销从头做了调整。马云、李彦宏的造型,更是让人刮目,天然带来了眼球效应; 第二,实力特殊:要不就唱的不错,要不就唱的极差,总之要“极致”一点,这样会有话题,我们能把王健林推到热门话题,很多网友也是觉得唱功不错; 第三,话题引导:除了年会上自己员工“意外”分享到社交媒体上的小视频、图片外,最好公关、市场部门最好素材准备,没有这些弹药,媒体、网友怎么再发挥呢?

大佬们,“唱首歌、跳个舞、扮个丑”就能够让自家品牌刷屏、上头条,这样的领导者真实可贵,很多创业公司CEO在一些事情上都是回绝的,比如年会扮演个节目,或者参加什么活动去秀自己,当然本身与大佬的效应不同,可是在自己的行业内、上下游事务中仍是可以传达影响的,连大佬都能铺开去玩儿,我们也加个油吧!

看来,2016年我要定个方针,赶忙去学首歌,或者学个乐器也好,要不然今后年会都不知道干点啥!

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#专栏作家#

魏家东,微信大众号:weijiadong2013。人人都是产品主管专栏作家,热销书《数字营销战役》、《假势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居日子CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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