“操控广场大妈拯救B站”视频火了!互动视频营销该如何玩?

7月8日,B站正式发表上线“互动视频”功用,互动视频营销这一律念初步呈现在公众视线。关于平台、品牌、用户而言,怎么参加到这一新颖的营销方式中,说大家要考虑的问题。

昨日,B站发表上线“互动视频”功用。

比起各大媒体的新闻快讯,更多的人以及我都是从B站UP主“神奇的老皮”制造的互动视频“操控广场大妈拯救B站!”了解到这一讯息的。

截止发稿前,该互动视频现已成为站上热门视频。

视频自身谈不上大创意,画面也有些五毛钱特效,但互动视频的重点其实不在这些,而在于为用户量身定做的参加感——在老套的拯救式情节中,用户能够经过挑选人物(广场大妈为人物其间之一),按下差别的按钮来抉择故事步调,最终异曲同工于拯救B站的结局。

听上去是否是有点像是打怪游戏?

这个互动感和代入感超强的“操控广场大妈拯救B站”视频,确实让局部网友散发了“今后再B站打游戏遥遥无期”的评估。

而正如游戏带给我们的感受一样,许多网友对之评估是“超有意思”“好魔性”,尤其是惟独万分之一的概率可以打败大魔王的设定,让许多网友不由得经过“使命回溯”按钮再来了N次。是否是有点像打游戏输了时,再来一局的你?

(右下角的“进度回溯”)

(满屏的“我回来了”弹幕互动)

不外云云带感的互动视频情势,并不是B站创始,也非首创。

互动视频这条路途上,优良前行者如NETFLIX 出品的《黑镜:潘达奈斯基》;先行但仍在摸索者如爱奇艺、腾讯视频也都有动作;而B站的互动视频功用现在也仅属于测试阶段,只向粉丝数量过万的UP主开放。

但毫无疑难的是,5G年代的到来将为整个视频行业开展的春天加持。与此同时,当下内容互动率日渐走低的困局又将进一步凸显出互动视频的上风——深度卷入用户,获取用户宝贵的注意力,这恰恰是平台和品牌最想要的工具。但现在而言,海内外在互动视频范畴都处于萌芽摸索阶段,不论是在制造流程仍是商业模式方面,都没有成熟可套用的经验模式,平台和品牌都在摸着石头过河。

尽管出产流程和商业模式还难定论,但互动视频的制造本钱却有了根本参数,互动视频的事件量约摸为普通视频的5倍以上。

既然云云,那么在未来,要想真正让互动视频成为吸睛又吸金的营销情势,有什么是需要大家注意的呢?

平台跟进:一看调性,二看东西

无妨先来看下为什么是B站的互动视频出圈,而不是先行者腾讯视频或者爱奇艺?

素质上来说仍是平台氛围以及构成该氛围的用户所抉择。B站的三大上风在于年青用户多,用户虔诚度高以及弹幕文化重地。

B站官方此前曾走漏:B站月活跃用户数达成1.01亿,其间大局部都是年青网民,年青网民关于互动视频这种情势承受度、追捧度和传达度都要更高。

B站的1亿多用户里,正式会员数达成4930万,挨近一半的会员用户足以反馈B站用户的虔诚度,虔诚度随同着荣誉感,后者驱动着更多的分享。

尽管弹幕文化已延伸至各大视频网站,但要说“弹幕重地”,B站恐怕在海内见义勇为;而弹幕文化内生的参加感和互动感,既是B站氛围不可或缺的一局部,反过来也塑造着B站用户的性情,影响其行为。

基于以上,“操控广场大妈拯救B站”才可以取得用户认可,从而出圈。但其实不是每一个平台都有相似的土壤,以是在思考互动视频这种看似吸睛的情势时,起首应该思考的是本人的调性是否契合,本人的方针用户是否会承受,终究互动视频制造本钱也不低,仍是量ROI为出才好。

互动情势尽管待议,但互动视频背地所走漏出的“人本主义”依旧是是能够借鉴的。

相比于以往把观众当成流量,将硬广信息等间接灌入的呼吁式引流;互动视频这种将观众还原成有“天赋权力”的人,用开放式剧情将挑选权交还给观众,进而发生用户联合的方式要更有情面味也更有用。

固然,平台要思考的不只是本人另有用户,还要思考怎么整合内容生态上的更多环节,制作更大的势能。

就拿现在用户关于互动视频最大的槽点——流畅性不行举例,“操控广场大妈拯救B站”视频中,点击“按钮”,即可跳转到下一个对应的分支,这个分支需要缓冲加在,极其影响观众体验,跳出感很强。

而5G年代的用户只会愈来愈挑剔,怎么为UP主提供规范化出产内容的东西,贬低UP主的出产门槛,这也是平台需要思考的事情。这一点能够参看快手的短视频制造东西“快影”APP,就极大的方便了短视频内容出产者。

品牌入局:左手游戏,右手剧情

品牌要入局互动视频,相同需要想分明的是本身调性和本钱问题,究竟玩不玩就是个问题。

微博热门的时分,我们一股脑学杜蕾斯social营销;微信大众号昌盛的时分,我们又纷繁对咪蒙式广告奉为圭臬;小红书、抖音、快手、vlog……流量左支右绌的当下,品牌死马当成活马医,各种被称之为有用的伎俩简直是都是试了一个遍,但最终都是打了水漂。

说来也巧,互动视频的两个走向恰好握住品牌最想要的年青用户:

如果强互动,则更偏游戏,更多将收割大批酷爱游戏的年青宅男; 如果主剧情,则更倾向视频,更多将引来大批迷恋影视剧无奈自拔的猪猪女孩。

不论是游戏化带来的参加感和管束感,仍是相似韩剧边播边拍的开放式剧情带来的代入感,都值得品牌试一试。

这里试一试的意图可能更倾向于空手在《企业营销之路,怎么用算法做品牌?》一文中说的“品牌用户测试”——不是由甲方老板拍脑袋,也不是由乙方天马行空的想象,更多地靠用户实真实在的行为投票来抉择品牌走向。

比方说,在“操控广场舞大妈拯救B站”互动视频中,广场大妈之以是能够当做标题,其实从某种角度来说也是早期用户挑选人物时的附带结果。也就是说,以用户在互动视频中的行为挑选(在互动视频本钱可控的条件下),当做品牌在进行大范围广告投放的时分的行为根据,是相对于靠谱又高效的方式。

用户别缄默,纵情表白就能

用户还要做啥?当做闭环中最重要的一环,用户至关重要的一步是卷入。

在流量见顶的买方市场,在存量竞争的品牌红海,用户能够虽然挑选;在没有称心选项时分,能够虽然表白,弹幕、探讨、哪怕是投诉,互联网无处不在的进口都是你的舞台。你唯独不要做的,就是抛弃你的权力,成为缄默的大大都,而后再来埋怨这个任由他人施展的世界分歧你意。

以上,则是对于B站上线互动视频的局部营销考虑~

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