5个借势营销小窍门,教你打造中秋爆款营销推广主题活动

本文作者就和大伙儿聊聊中秋借势营销的基本营销推广游戏玩法,并从中提炼下节日借势营销营销推广的几点技能。enjoy~

中秋邻近,月饼和网络热点齐驾到。绝不浮夸地说,“但凡节日皆网络热点”,由于每逢佳节都会随着着快乐的气氛,受众的感情共鸣点也是固定不动的,挑选在这个情况下做营销推广主题活动,常常能做到事倍功半的实际效果。因此品牌方很热衷于在节日时做营销推广主题活动,但在搭乘节日营销推广这趟便车也是有注重,若应用不善,也是会出現翻车的状况。

那末,品牌方该如何做好节日营销推广呢?在万众注目的“中秋”网络热点来临之时,盒子菌就和大伙儿聊聊中秋借势营销的基本营销推广游戏玩法,并从中提炼下节日借势营销营销推广的几点技能。

1. 中秋基本套路 1. 言简意赅的创意文案

创意文案这类营销推广方式,针对品牌来讲,是较为节约時间的,1般是公布1组节日创意文案海报便可。但是不可以由于它方便就敷衍了事了事,在创意文案创作上要思索熟虑,如何根据短短几句话戳选用户的同理心,这样才可以1击即中。纵然当下营销推广方式多样化,创意文案仍有能量!

(1)杜蕾斯:希望人长期

(2)百雀羚:月饼,月儿,阖家团圆饭

2. 脑洞大开的H5

H5广告宣传新颖的宣传策划方法较为切合年青人的心理状态,能吸引住许多人的目光;搭载动漫、视頻、创意文案、歌曲等多种元素的H5,好玩趣味,更利于散播,因而变成许多品牌营销推广的新宠儿。

故宫食品类:《朕收到1条来自你妈的手机微信》

上年中秋许多人都被《朕收到1条来自你妈的手机微信》H5刷屏了吧。你认为故宫只会卖萌,万万想不到它还会卖月饼呢,并且還是以皇上的名义对外宣传策划,用风趣搞笑幽默的方式向客户开展营销推广,这波实际操作真的强大死skr故宫了。

3. 恰如其分的视頻广告宣传

视頻广告宣传的方式早已变成营销推广主题活动的流行方法之1。根据几分钟有故事有情节的广告宣传內容来持续推动品牌与节日的联络,更非常容易让客户记牢,并且极易散播和刷屏。由于特点独特,视頻广告宣传常常被应用到节日营销推广中,配搭相应的促销主题活动,会吸引住许多客户点一下收看。但视頻的制做周期较长,成本费也较为高,不可用于時间不够、经费不够的品牌方。

天猫X新世相:#新阖家团圆观# 

阖家团圆1定是归乡吗?阖家团圆1定要有月饼吗?如今大家必须再次界定阖家团圆观了,天猫携手并肩新世相根据1段“儿子接父亲来北京阖家团圆”的故事,在中秋前夕绝大部分人还未能享有阖家团圆的情况下,勾起受众对#新阖家团圆观#的了解,对归乡和阖家团圆的期盼。

此次中秋节,天猫从故事到意识,多维度度打造#新阖家团圆观#使用价值管理体系,从感情上,对受众来了1次大身心的洗礼。

视頻连接:v.qq/x/page/f0552h2j8nc.html

视頻系列海报:

2. 中秋借势营销的5点小窍门 1. 提早做好主题活动提前准备

节日营销推广必须提早合理布局,方能在实行时取得成功占领总流量高地。像节日借势营销是可预知的,在借势营销机会上已不强调品牌有多快、多快速,而是有效分配主题活动每环节的時间:

何时刚开始公布预热的內容? 在哪儿个時间段集中化宣传策划? 主题活动宣布上线的時间?

制订1个适当的主题活动计划方案,使主题活动井然有序的开展,主题活动的取得成功概率也会越大。

2. 创建品牌与节日的切合点

“尬聊”大伙儿都了解吧,意思是两本人明明很难堪,還是要聊下去。

这类场景也出現在很品牌借势营销上,1些品牌在做营销推广主题活动的情况下,自身品牌的精准定位和节日没什么切合点,还非要“碰瓷”,强行把节日和品牌形象融合在1起,这类以便营销推广而营销推广的常常不可以C位出道,反而要被diss。

具体上,1个出色的营销推广主题活动应当站在客户的角度考虑到,发掘节日和商品的相互点,正确引导客户由节日想到到大家的商品,强化客户认知能力。让总体目标客户可以以更低的成本费,根据大家的商品或服务,更快更便捷地得到节日参加感,大家就可以得到客户发自心里的认同和顺向的散播力。举个栗子:

(1)汤臣倍健:《中秋奇异飘流》

伴随着飘流瓶、爸爸妈妈信件、灯塔、孔明灯等众多大家熟知的复古元素逐1呈现,再加感人至深的故事核心和戳中泪点的走心创意文案,在“阖家团圆”的基本上,勾起了大家更多的追忆与心态,光滑地植入“送身心健康礼”的品牌理念。

不一样于高喊促销的各类营养成分品广告宣传,汤臣倍健这则视頻广告宣传前半段都在叙述中秋、讲情怀,而商品则在最终和祝愿语1起出現,恰当的将商品同中秋佳节亲朋好友朋友间送礼的传统式融合。不但不容易难堪,还推进了1个理念:中秋送礼不仅有月饼,也有身心健康。

(2)欧派丨狼人的中秋苦恼如何破?

欧派趁着中秋拍了1支画风清奇的广告宣传,月圆之日,狼人变身。恰当化用众所周知的狼人月夜变身的故事,将欧派“全屋订制”的新定义以1种趣味的方法展现,顺畅引出欧派全屋订制的诉求点,摆脱“欧派=橱柜”的固有印象,吸引住1大批年青人的眼光。也让“有家有爱有欧派”的品牌理念更为深层次内心。

视頻连接:

视頻系列海报:

3. 确立主题活动群体,打中痛点

从經典的28基本定律看来,20%的重要群体,将会造成80%的散播实际效果。因此主题活动最关键的便是瞄准总体目标群体,这是全部主题活动的基本,仅有寻找主题活动散播中的重要群体,以问题为导向地发力,才可以够造成惊人的实际效果。

品牌即可依据节日的特性,寻找关键的总体目标受众人群,分析这个人群的心理状态特性和爱好,在主题活动的時间、方式、奖品、创意文案上紧密贴合,做转让总体目标群体喜爱的主题活动。不然再精彩、再繁华的主题活动,最终也沒有人想要买单。中秋是属于1个全民性的节日,大伙儿的节日情结也大概同样,这时候候就看哪一个品牌方更能勾起人们的感情共鸣点,打中她们的痛点了,要是品牌不作死基础是放之4海皆准。

4. 生产制造差别化

中秋一般全是赏月、吃月饼、阖家团圆,可是依据白皮书的调查結果 每一年都能与家人群中秋团圆的只占22% ,特别是 1线漂 们,非常1一部分人没法中秋回家了团圆,就算团圆,由于時间紧凑型节日的品质也并不是很高。一部分品牌方会察觉到,这是受众心中能够深挖的共鸣点点。在这个“不回家了”的点上做文章内容,既与中秋阖家阖家团圆的定义本末倒置,也以此标榜自身的不1样。

(1)美团评价:中秋不回家了,都有各的说法

(2)新款奔驰:回家了,出去浪的托词

美团和新款奔驰接地装置气的创意文案构思其实不算很新颖,但赢在对各种各样群体“不回家了过中秋”的精确提炼,易令人造成共鸣点。

5. 数据信息意见反馈,实际效果剖析

主题活动完毕后,品牌主题活动人员能够根据主题活动数据信息意见反馈,开展周密的思索,从中分刘海析主题活动的营销推广实际效果,做好工作经验总结并将其做为下一次品牌主题活动的具体指导,会让将来的营销推广主题活动更加合理。

品牌在做营销推广主题活动时,要放下针对节日的执念。在发掘品牌商品卖点的基本上,刻骨铭心了解本身商品特点和总体目标群体要求,传送品牌使用价值观,以此获得客户口碑和信赖,这样的营销推广才是可不断的、良性的。

以上,相关中秋营销推广主题活动的话题盒子菌就共享到这里了,期待可以给大伙儿本次营销推广主题活动带来1些启迪。最终也预祝各位中秋开心!

 

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题图来自 Pixabay ,根据 CC0 协议书

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为何大伙儿喜爱杜蕾斯的创意文案,并不是由于杜蕾斯常常带大家开车,而是在趁机宣传策划时,总可以直接了当的表明商品的优点,而且十分贴合主题,百雀羚的创意文案很抱歉我是真的沒有看出来在为自身做品牌和商品宣传策划


商品主管这个岗位是吃“青春年少饭”吗? 听到许多观点说在我国程序流程员是吃青春年少饭的,那末商品主管呢,也吃青春年少饭吗?
人人全是商品主管(woshipm)是以商品主管、经营为关键的学习培训、沟通交流、共享服务平台,集新闻媒体、学习培训、社群为1体,全方向服务商品人和经营人,创立9年举行线上讲座500+期,线下推广共享会300+场,商品主管交流会、经营交流会20+场,遮盖北上广深杭成都等15个大城市,内行业有较高的危害力和著名度。服务平台集聚了诸多BAT美团京东滴滴360小米网易等著名互联网技术企业商品总监和经营总监,她们在这里与你1起发展。

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