为何罗胖回绝在彩票反面完全免费投广告宣传?说说广告宣传投

1个考量CPM价钱的公式:CPM=新闻媒体慎重感 x 精确度 x 群体消費发展潜力。

有个盆友以前很疑惑地问我:“为何看电视机的人愈来愈少,却也有那末多品牌要去电视机上投广告宣传?”

我反诘了他1个难题:“传统式上大家全是用CPM来测算广告宣传的价钱,无论看电视机的人是在降低還是在提升,CPM是没错的,那末你感觉视頻网站的贴片广告宣传和新闻联播后的广告宣传,CPM应当同样吗?”

注:CPM即每呈现给1千本人所需花销的成本费。广告宣传投放的考量指标值也有CPC,CPA,CPS等许多,这里仅探讨CPM。

他说:“毫无疑问不1样。”

CPM这个不一样是由甚么带来的呢?

这分几个层面。

1个要素是精确性,广告宣传投放方式越精确,那末它的CPM就应当越高。例如“石榴婆汇报”,对于的是时尚潮流白领女士,针对女士品牌来讲它就更精确;相比起来,笑话集锦之类的公号总体目标顾客就偏大家,除非是搞笑幽默类电视机节目来投广告宣传,不然它对绝大多数品牌来讲都不算精确方式。

另外一个要素是总体目标群体的品质(或说叫消費发展潜力),例如飞机场的广告宣传牌CPM就比高铁站广告宣传更高,高铁站比远途轿车站更高,远途轿车站比废弃物收购站更高,以此类推。

最终也有1个指标值,说起来有点虚,我把它称作“慎重感”。

甚么是广告宣传新闻媒体投放的慎重感呢?

例如电影贴片的慎重感就比短视頻网站的贴片广告宣传要好,例如电视机就比电脑上更有慎重感,例如手机微信盆友圈就比今日头条信息内容流广告宣传的慎重感强。

慎重感沒有甚么量化分析指标值,它的考量管理体系根植于全部社会发展人群的团体使用价值观认同,但凡具备官方、流行、正面的新闻媒体,它的慎重感就更强,民俗、非流行、负面的新闻媒体,它的慎重感就会弱。

1个大城市的稀有和标示性地段,它的户外广告宣传慎重感就会被加持,例如上海市的外滩,北京的T3,广州市的小蛮腰这些,这属于地标性广告宣传方式,使用价值更为极大。

大家在国贸地铁口看到1个灯箱广告宣传,和大家在国贸地铁口男厕所小解池上方看到1个架构广告宣传,虽然它危害大家的留意力的時间和信息内容量是1样的,但是大家就会感觉国贸地铁口那个广告宣传会“更像广告宣传1点”,而这样的广告宣传也会对大家有更刻骨铭心的危害。

成心思的是,即便大家自身其实不喜爱广告宣传,可在大家不喜爱的这1样物品里,大家還是能区别喜爱和不喜爱。

一样的,每一个品牌也都有自身的“身份”和“影响力”,越是国际性大牌,对广告宣传投放就越是慎重。大家初期自主创业做杂志的情况下,创刊以便漂亮,常常会申请办理1些国际性大牌的批准在大家创刊号完全免费投广告宣传,这些大牌还要核查1下你的內容是不是合乎她们的调性。

罗胖在2020年的跨年演讲中提到1件事:他曾心里万分挣扎着回绝了1位盆友完全免费送他彩票反面广告宣传的好心,便是由于他感觉“获得APP”如果在1个彩票反面投广告宣传,会伤了“获得”客户们的自尊心。

简言之,是由于彩票身后的慎重感不足。

因此,我自身列了1个考量CPM价钱的公式:

CPM=新闻媒体慎重感 x 精确度 x 群体消費发展潜力

慎重感沒有1个实际的衡量,但我在这里大约得出1个自身的分辨。

大家如今假定手机微信盆友圈的广告宣传方式慎重感为100,那末我给以下典型方式会这么打分:

新闻联播天气气象预报前广告宣传时段:200 北京T3航站楼进出口户外擎天柱:180 国贸地铁口灯箱:120 流行视頻网站热门剧贴片:85 流行短视頻类网站贴片:70 今日头条类feed流广告宣传:55 各类草根同盟广告宣传:30

以上评判绝无故意,也沒有甚么科学研究根据,仅仅是本人体会,。

(完)

 

作者:小马宋,单独发展战略营销推广咨询顾问,罗辑逻辑思维营销推广外脑

来源于:手机微信群众号“小马宋(ID:zhongguowenlian)”

题图来自 Pixabay,根据 CC0 协议书

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