疫情之下,怎样开展合理的话题营销推广?

今日跟大伙儿共享1下常态疫情下的话题营销推广解构。在全世界疫情暴发的状况下,疫情会变成大家经济发展日常生活中的常态。

大家这几个月说的数最多的话是:沒有1个春季不容易来临,也沒有1个冬季不容易离开。在这样1个常态的情况下,大家的商品、品牌公司如何去开展营销推广,是大家迫不得已应对的事儿。

今日就从12个层面跟大伙儿解构了1下常态疫情下,大家如何开展合理的话题营销推广,在其中包含话题创意文案、商品社交媒体化提议、体验营销推广3个层面。

第1则:复工

大家能够告知大伙儿,《胃,你复工了么?》《大家复工了》《大家的主厨复工了》《大家的解读员复工了》《大家的售楼员复工了》。从各个角度告知大伙儿,大家提前准备待续,就等你了。

针对消费者来说,历经了长期的压抑后必须释放出来,期待可以到当场体验更多的主题活动。因此大家还可以跟消費者说,《别慌,大家会1直等你》《等了你3个月,也何不再等3天》。

跟复工较为关系的角度也有复生、还原。《大家的菜品复生了》《豆角复工了》《大虾复工了》《大家的调料复生了》《让你的味蕾复生吧》《让你的视觉效果复生吧》《大家景区里边的桃花运复生了》《大家景区里边的山水复生了》。从复工、复生、还原的角度去跟消費者诉求大家提前准备好了,等你这样的角度。

第2则:云

云实际上便是网上的日常生活方法和网上的营销推广情况。《2020,大家云中见》《今年,1切全是浮云》,还能够有体验主题活动,让商品主题社交媒体化,能够有云养花,云造物,云景区,云赛事,云博物馆,云饮酒,包含AR的上妆,AR的试音这些。

大家还能做商品的云飘流,云众筹,把云这个主题,从详细的营销推广方法落地到日常生活方法上,跟消費者开展体验和社交媒体化的互动交流。

因此依据不一样的制造行业,不一样的商品和不一样消費人群的日常生活方法来讲,这个云還是较为非常容易解构的。

第3则:绿码

绿码如今变成大家常态疫情下十分高频的标记,能够从通畅安全性、绿码,绿这个角度去解构大家的话题,开展大家商品社交媒体化的1些更新改造,构建1些商品的品牌体验主题活动。

例如大家能够这样说:《屡战绿胜》。也有在常态疫情下,大家不但讲质量,大家还讲效绿,既意味着高效率,又意味着安全性,如《论1个吃货的效绿》《网购下全部春季的效绿》。

旅游里边,大家能够讲《来1场说走就走的绿行》《绿行,和您相守2020》《绿行,和您相伴2020》。一样能够跟商品、餐饮、家居、地产关系:《最使人愉悦的是眼里的那1抹绿》《维持间距,绿给你看》《互绿,给你最好是的爱》。

第4则-维持间距

维持间距在后疫情时期会变成1个常态。自然,大家心里是不期待维持间距的,但现况不能防止。大家的商品将会和你有间距,人和人之间将会维持间距,但大家的心是沒有间距的。《心无距》《心与心零间距》《分久必合,19元买沙发套件》《维持间距,分久必合,99元定金买房》。

总而言之,间距在商品包装和体验上能够做许多话题。《大家在云上和你零间距》,是坦诚以诚相待的,自然还可以游戏娱乐化恶搞1下。

特别是对餐饮类和食品类类的公司,大家能够生产制造维持间距的食品类,例如含有榴莲、大蒜吃了可以维持间距的食材。《榴莲味的食品类,当然有间距》《买酒水送大蒜,维持间距,蒜你狠》,大家能够把它取名为《给前任》《和前任维持间距》《和甚么维持间距,和甚么零间距》能够有许多解构。

第5则:示弱和不示弱

例如说在疫情期内,有1个品牌在网络上示弱,大家遭受了疫情是多少危害,反而是这类示弱,让这个品牌得到了许多人的关心,公司的销量得以大力度提高。

有效、适度的示弱是1个方式。包含大伙儿了解钉钉对中小学生的1个示弱。讨个做生意不可易,少侠手下留情,让我在阿里巴巴系里边有点脸面。

大家在前两天的闲聊之中还聊到了相近这样1个餐饮:等了许多天,才等来1个消费者,主厨们闲了许多天了,都在争这个单子,最终索性《无以伦比的划得来:8个主厨做的1碗面》,相近延展《无以伦比划得来,8个解读陪你逛博物馆》。因此8个主厨这类假如变成1个餐饮品牌,或立即用来取名面的姓名,也是具备1定的话题和社交媒体性的。

自然也有不示弱。比如康师傅便捷面,在疫情期内香菇鸡汤面沒有人抢,大受冷淡。厂家果断就立即把香菇鸡汤面摆满了全部货架,冲击性力很强,反而遭受了全部社交媒体的关心。也有不示弱逆行斗士,上海市3体展、西安大雁塔景区给不示弱斗士免票。

第6则:口罩

口罩和绿码1样,是大家接下来的常态,是疫情下十分高频的1个标记,能够说是无用的社交媒体隔绝利器、口罩高能、没人爱。大家还能够依据口罩做1些半面妆,怎样为剩余的半个脸来开展打扮。也是有这些话题:《尽管唯一半面之缘,却为你千般点赞》《尽管唯一半面之缘,优惠给到你手软》《仅此半面之缘,也要1口先干》-白酒。

大家还能够侧重于口罩商品的社交媒体化。在口罩外面加1个外罩,把它开展生产加工,做1些成心思的主题活动。比如我为爱的人编织口罩,口罩换置物件等的半公益主题活动。

还能够做花式口罩作用大赏,口罩能够变为头巾,变为丝巾。还可以做1些主题活动:《口罩也不可以遮挡住的美是甚么》。假如说大家的公司和衣服、编织物相关联,大家还可以给大家的职工和家人,订制大家品牌的口罩,多1些关怀,多1些个性化化和时尚潮流化。一样也能在口罩上面加1些装饰设计。

做为疫情下高频应用的物件,大家感觉这些做法会引发大伙儿的追捧,更好的做到社交媒体散播目地。

第7则:14天

14天也是高频出現的。在网上有1个段子,1个哥们儿从海外回家之后最先自身防护了14天,結果刚完毕,他1个盆友从海外回家和他打了个见面,他又防护了14天。后来他家里亲戚重新加坡回家了,又加了14天,网友们都评价1碰面送你14天暑假。

那末大家有木有想过做1些和14天关系的话题创意文案,社交媒体商品,关系的1些体验主题活动。比如《全球上最可怕间距,14天》《好房屋,无需14天》《阔别14天,买鸡蛋用云客厨宝》《阔别14天,小米香格里拉空气菌杀宝》《阔别14天,海底捞2米间隔宽坐火锅恭迎您》《阔别14天,大悦城限量进场系统软件起动》。

假如大家是江小白,能不可以生产制造14天酒水套包,包括花生仁米,3本小说。假如是小罐茶,能不可以生产制造14天非常套装。假如是奈雪的茶,能不可以生产制造14天桶装茶。假如是3只松鼠,能不可以生产制造14天大包装。

第8则-孵化品牌IP,品牌社交媒体提升

以前携程的CEO梁建章和银泰的大哥都参加了直播间,而直播间是品牌人物角色化最立即的反映。倘若你的公司有品牌的IP或有为品牌代言的吉祥如意物,在这个阶段便是大家IP孵化和发展趋势发展壮大,或是品牌社交媒体化的最好是的阶段。

假如你沒有,在这个阶段还可以加进去,把大家原来的品牌开展人物角色化。自然,这个人物角色里边在其中之1便可能是大家的技术性大咖,或是大家的创办人,也有大家已有的和还在开展的,都可以以用IP或用卡通来代言。

无论是商品、市场销售人员、方式還是售后服务,与大家商品所关系的这些元素里边,仅有品牌能穿太重重的阻碍和迷雾,易如反掌地来到消費者身旁。而品牌人物角色和IP是品牌社交媒体化的化身。

第9则:公益营销推广

常态疫情下的公益营销推广是在扩张品牌和商品的著名度。如《大家不靠口罩,靠罩口》。前段時间大家看到的网易公益营销推广的广告宣传:《還是别看这个广告宣传了》,大家期待你更多的是待在家里,不必大面积的集聚。

也有这两天汉堡王在网络上公布了她们汉堡的配方和做法也遭受1个追捧。这便是典型的公益营销推广。

那大家有木有能够效仿的呢?

喜爱江小白、西凤酒,那大家能不可以教大伙儿在家里边酿造1瓶白酒。尽管有点浮夸,可是会遭受追捧。家俱品牌还可以激励在家动手能力做小板凳、小桌子。也有文旅,不提议来北京,在家动手能力自身画故宫,“忒色西安”创办人卫东青来教你。

乃至大家的度假旅游景区还可以这样去做,例如说疫情期内,大家不提议您大面积的到修真耀眼明珠、到大雁塔去。大家能够教您在您家的后院里3天修建1个迷你的大雁塔、变小版的修真耀眼明珠。

这点上大家能够参照2020年奥斯卡获奖影片寄生虫,在网上有1个视頻,小哥做了1个十分精美的变小版寄生虫house,包含楼上的几层和地下室,很真实。

大家都可以以效仿,这样的视頻1定会火,实际上这便是公益营销推广的方式。

第10则:补助券

补助券用的较为多。但在疫情期内,必须留意的是大家能够在上面有对大伙儿的激励。此外方式也十分关键。大家发现小店铺,食品类、菜店门口,也有快递门口人工流产量都非常大。

大家把这些做出来,能够铺到每一个住宅小区的方式里去,或请人发放。

大家以前跟度假旅游局协作的情况下,也做过把优惠券和补助券发到大城市1线的500家品牌餐厅里,实际效果十分好。

第11则:直播间

这1定是每一个人都想获得的。近期的直播间很火,罗永浩也去直播间了,许多巨头都来站台。因此直播间这块,提议大伙儿多留意发展趋势发展趋势。

大家觉得,以日常生活方法和內容为主的主播多元化化时期,1定会来临。不1定每个主播都像李佳琦、薇娅那样,还会有跟您在直播间间聊售后,聊应用体验体会的主播。例如像文旅的商品或酒水,它将会会更多的跟你聊体验体会。

卖商品的作用会弱许多。倘若新款奔驰做直播间,倘若LV做直播间,它将会并不是在卖商品,而是更多的跟你讲1些使用价值认为。因此并不是每个直播间都要卖货。

这也是许多人觉得罗永浩仿佛不善于卖货的缘故。由于他给你种草,和你讲故事,跟你聊他的初衷。使用价值认为这些全是多元化化直播间的发展趋势,因此大伙儿1定要放宽逻辑思维。

此外,罗永浩的直播间并不是在1个基本的直播间间里,更好像在用ppt卖货。也便是说,大家在直播间情景艺术创意化和复原化的情况下,要发散逻辑思维。

大家后边的直播间能够在饭局上来卖酒,能够在果园里卖新鲜水果,还可以在荒野里卖车。情景的艺术创意化和复原化,会让直播间的实际效果好许多,也会让直播间具有更丰富多彩的品型号召力。

直播间,也有十分强的1些关系点。2020年大伙儿看直播间会变成时尚潮流的日常生活方法和个人行为,将会比追剧都具备话题感。

那大家有木有想过,这么多人在看直播间的情况下,他还必须甚么,例如吃点零食,或喝两杯。那有木有直播间专用的零食,直播间必备的减压视頻,直播间必备的白酒、红酒。

也有大家贴了面膜都要躺下,如今能不可以有直播间必备的面膜,贴着面膜看直播间,这是是非非常合适的。将会还必须沙发、家俱、桌子、音箱等。

大家再讲直播间的此外1个状况,那便是2020年的直播间蹦迪非常的火,这也会变成日常生活方法之中的亮点。

大家生产制造电脑上的、生产制造家俱的、生产制造音箱的,有木有想起这个点,生产制造云上蹦迪专用的音箱,也有专用的食品类,专用的鞋子,专用的别的配套商品。

这些自主创新的商品能卖货,又具备十分强的社交媒体性和话题性,1一不小心会变成网红爆款商品。

第12则:51节

如今间距51也较为近了,许多品牌和商品在51都有主题活动,大伙儿也都想着51将会会是大家疫情的1个拐点。那为何不可以把这个早早释放出来出来?

2020年的状况不太1样:本来在51给大伙儿提前准备的优惠主题活动或新品推出,把它提早《2020年5.1跟往年大不1样》。

大家还能够《致今年的孩子》《致今年的女性》《致今年的男生》,从大家的细分人群去跟每本人会话。总而言之今年,每天全是值得留念的。

以上便是对于常态疫情从12个角度做的话题营销推广解构,期待大伙儿能从这些角度里边大脑飓风,获得好的点子和营销推广的念头。

能够留言说说:你最感兴趣爱好的话题、社交媒体营销推广內容是哪些?

 

本文由 @艺术创意招唤 原創公布于人人全是商品主管。未经批准,严禁转载

题图来自Unsplash,根据CC0协议书

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